Factores influyentes en la disposición a donar en una ONG: una aplicación en Sonora

  • Reina Lilia Salcido Oros, Dra.
  • Lizbeth Salgado Beltrán, Dra
  • Beatriz Llamas Aréchiga, Dra
Palabras clave: Percepción, Posicionamiento, captación de recursos, Marketing social.

Resumen

Las Organizaciones No gubernamentales presentan dificultades financieras por la falta de recursos, una opción para captar recursos seria las aportaciones por parte de los grupos de interés a través de donaciones. El presente trabajo tiene como objetivo conocer los factores que influyen en la disposición a donar a una ONG para lo cual se analizan tres constructos: el posicionamiento, la percepción y la disposición a donar, se efectuó un análisis factorial confirmatorio para el instrumento de medida y se llevó a cabo una investigación de tipo causal SEM (modelo de ecuaciones estructurales) para confirmar el modelo propuesto. En los resultados se comprobó que la percepción que tuvieron los donantes de la ONG y el posicionamiento que esta tiene influye significativa y positivamente en la disposición a donar. El modelo se recomienda para ayudar a las ONG en la captación de recursos a través de donaciones.

Publicado
2019-12-31
Cómo citar
Salcido Oros, R., Salgado BeltránL., & Llamas AréchigaB. (2019). Factores influyentes en la disposición a donar en una ONG: una aplicación en Sonora. Revista De Investigación Académica Sin Frontera: División De Ciencias Económicas Y Sociales, (31), 17. Recuperado a partir de http://revistainvestigacionacademicasinfrontera.com/sistema/index.php/RDIASF/article/view/291
Sección
Artículos