El marketing en la estrategia de gestión de las pymes

  • María Lizett Zolano Sánchez
  • Martín Guillermo Durán Acosta
  • María Guadalupe Torres Figueroa
Palabras clave: Marketing, Estrategia, Pymes, Competitividad Empresarial.

Resumen

Este trabajo de investigación se lleva a cabo bajo un enfoque metodológico transversal, donde se
utilizó una entrevista respaldada por un cuestionario estructurado que toma como referencia a las
Pymes de las ciudades de Nogales, Santa Ana, Caborca y San Luís Río Colorado ubicadas en la
zona norte del estado de Sonora, con una fuerza laboral entre 10 y 250 trabajadores y una
antigüedad mínima de más de cinco años en el mercado. El objetivo es determinar, con base en
las opiniones de los gerentes, cual es el trabajo de marketing que utilizan en la gestión de sus
negocios, lo que ayuda a generar estrategias dirigidas a la competitividad empresarial. Los
principales resultados muestran que, de acuerdo con las opiniones de los gerentes, son
conscientes de la importancia de la competencia en el mercado, pero aparentemente no saben
cómo crear estrategias para enfrentarla. Evidentemente no dan valor al marketing como una
herramienta para lograr competitividad empresarial, y gestionan sus negocios de la manera más
tradicional, en función de su experiencia y en muchos casos por intuición, sin darse cuenta que
están haciendo marketing.

Publicado
2019-12-31
Cómo citar
Zolano Sánchez, M., Durán Acosta, M., & Torres Figueroa, M. (2019). El marketing en la estrategia de gestión de las pymes. Revista De Investigación Académica Sin Frontera: División De Ciencias Económicas Y Sociales, (31), 19. Recuperado a partir de http://revistainvestigacionacademicasinfrontera.com/sistema/index.php/RDIASF/article/view/286
Sección
Artículos